Что в тренде: дарить заботу, а не вещи
Согласно данным одного из крупнейших сервисов онлайн-платежей, за первые две недели декабря спрос на услуги, дающие эмоции, резко вырос:
Фотосессии: +64% (средний чек — около 2235 руб.).
Массажи и спа-процедуры: +40% (средний чек — около 7575 руб.).
Подарочные сертификаты: стали полярными. На косметику и текстиль выбирают номиналы 3-4 тыс. руб., а на путешествия и здоровье — премиальные (средний чек в турагентствах взлетел до 44 тыс. руб.).
Цифровые подарки (подписки на музыку, кино, книги): +28% к спросу. Это новый формат бюджетного, но личного подарка (в среднем 307 руб.).
Классика тоже держится: продажи аксессуаров (сумки, бижутерия) удвоились, а спрос на электронику вырос на 11%.
Сколько готовы потратить?
Здесь данные расходятся, но тренд ясен: люди планируют меньше, а тратят больше. По одним оценкам, средний бюджет на подарки — около 9-15 тыс. рублей. Однако есть и другие цифры: общие траты семьи на праздник (стол, подарки, развлечения) могут достигать 37 тыс. рублей, из которых на подарки уйдет около 40% (примерно 15 тыс. руб.).
Главный сюрприз для семейного бюджета — инфляция. По словам аналитика Натальи Мильчаковой, за последние пять лет запланированные расходы падали (с 13 до 9 тыс. руб.), а фактические — росли (с 12,5 до 17,2 тыс. руб.). В 2026 году разрыв между «хотелками» и реальными тратами, вероятно, сохранится.
Почему мы дарим иначе?
Эксперты связывают смену тренда с общей напряженной обстановкой и неопределенностью.
«Человеческое общение стало ценностью, отдых стал ценностью, наслаждение моментом стало ценностью... Общая ситуация развернула человека к самому себе и к текущему моменту», — считает член Совета ТПП РФ Анна Вовк.
Получается, что в подарках мы ищем не статус, а передышку, заботу и внимание.